一、标志采用国际通用的象形图案，组合成汉字“名牌产品”的“名”字，简洁、形象的主圆形创意组合，直接明示出本标志的意义及特定的使用范围。

二、“名”字由字母“S”和“Q”组成，分别代表“Shanxi”（山西）和“Quality”（质量），而且象征腾飞的“山西”这一地域和山西名牌评价中的高品质因素的质量标准。

三、标志以地球的经纬线为底纹，意指山西名牌产品“走出山西，走向世界”。

四、整体造型采用圆形的图章样式，形象直观地表达了山西名牌产品认定的权威性。标志采用两种主色调；红色标志表示标志性名牌产品，蓝色标志表示名牌产品，两种颜色醒目而庄重。

五、象形字S具有飞翔的尖端，喻示着山西名牌产品的不断创新和发展。